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2020,浙江卫视「内容力领跑者」

本文摘要:2020年,浙江卫视凭借疫情防控相关新闻报道、专题节目和话题流传的显著影响力,以及在综艺、剧场、超级「晚」、人文、融媒、拓新等各大维度上突破与创新,在2020年省级卫视竞争格式的多条赛道上实现了#浙江卫视内容力领跑。赛道NO.1 频道领跑2020年全年整体而言,浙江卫视以CSM59城0.278%的结果稳居全国省级卫视三甲之列,较去年同期大幅提升,全天收视涨幅20%左右,晚间时段涨幅更是高达约40%。

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2020年,浙江卫视凭借疫情防控相关新闻报道、专题节目和话题流传的显著影响力,以及在综艺、剧场、超级「晚」、人文、融媒、拓新等各大维度上突破与创新,在2020年省级卫视竞争格式的多条赛道上实现了#浙江卫视内容力领跑。赛道NO.1 频道领跑2020年全年整体而言,浙江卫视以CSM59城0.278%的结果稳居全国省级卫视三甲之列,较去年同期大幅提升,全天收视涨幅20%左右,晚间时段涨幅更是高达约40%。

而在全国网,浙江卫视在全天、白昼、晚间三个时段均排名第二,再次体现出显着的头部优势。值得关注的是,浙江卫视凭借着贯串一整年的高品质、合家欢内容矩阵,进一步拉大在周末晚间时段(周五、六、日,19:30-23:30)的领跑优势。

在商业价值更为凸显的周末晚间时段,浙江卫视以收视率1.377%荣登第一频道之位,而且与身后的卫视拉开了不小距离。凭据CSM59城数据,浙江卫视在竞争最为猛烈的周五晚间收视率1.789%,位列第一;周六晚间收视率1.304%,以领先排名第二卫视20%的差距坐上头把交椅。值得注意的另一点是,2020年浙江卫视的收视人群中三类人群的焦点价值获得进一步放大:一是80后90后的熟龄观众群,二是大学学历以上的高知观众群,三是00后10后的少儿观众群。而这三类人群,恰恰对应着收视价值、商业价值与潜力估值最高的三类人群。

赛道NO.2 宣传领跑浙江卫视把「新闻立台、文化强台、融适用台」的目的要求灌注事情的全程,服务中心大局,强化主流舆论引导,驻足融合流传,打造新型流传业态。在2020年新冠肺炎疫情的大配景下,浙江卫视深入贯彻部署,第一时间启动宣传一级响应,实时推出《众志成城 防控疫情》《科学控疫情 统筹谋生长》大时段新闻直播,经心创制「中国共产党为什么能」第八季《浙江战「疫」》《逆行无悔》《大考》等专题片、政论片。其中,《众志成城 防控疫情》成为2020年一季度省级卫视第一抗疫新闻节目。

除了主流新闻报道之外,浙江卫视还创新推出《我们宅一起》特别节目,在综艺节目中设置专题,制作400多条网络公益宣传片及短视频,「防控疫情浙江在行动」等话题累计阅读量超70亿,抗疫宣传网络流传效果位列全国第三,仅次于中央广播电视总台和湖北广播电视台。在脱贫攻坚主题宣传中,浙江卫视团结近20个广播电视频道与新媒体提倡全媒体精准扶贫计划「886助跑行动」,聚焦8个对口地域,投放8亿广告资源,推出6项助跑行动,同时排播《我们在梦开始的地方》《石头着花》等优质剧目。今年,浙江卫视制作推出了《在危机中育新机 于变局中开新局》《忠实践行「八八战略」、奋力打造「重要窗口」》《大山深处的浙江人》、「中国共产党为什么能」第十一季《奋力打造「重要窗口」》《水下约会胖头鱼》等主题报道、新闻行动、理论节目、专题片和融媒体直播,实现了一次收罗、分类生产、多端分发,不停提升流传效果。2020年6月9日,以浙江卫视新闻中心等为基础组建的融媒体新闻中心建立,进一步聚合优质内容资源、渠道终端,全力拓展小屏、优化大屏,打造全新的「全天候融合新闻带」,成为「跨屏新闻领跑者」。

全面革新之下,2020年新闻/时事节目总量破1000小时,累计时长位列省级卫视第三;进入CSM59城TOP15收视排名新闻时事节目共计4档,占比数量位列省级卫视第一。赛道NO.3 内容力领跑2020年,收视第一的是《奔跑吧4》、第二的是《奔跑吧黄河篇》;播映指数(观点注释见文末)第一的是《王牌对王牌5》、第二的是《奔跑吧4》。2020年四个季度周五周六收视最高综艺节目也悉数被浙江卫视收入囊中,《2020中国好声音》《我就是演员3》《天赐的声音》《青春周游记2》榜上有名。

《奔跑吧4》毫无疑问地摘得「2020年度电视综艺之王」,全网热搜到达创纪录的1000+、播放量破100亿,全季最高收视3.234%,刷新2020电视综艺收视新高,荣登《人民日报》旗下数据平台榜单TOP1、《举世时报》PING流传力指数TOP1。《王牌对王牌5》以全网热搜800+,相关话题阅读量破100亿的结果,成为台网联播CTV融屏流传力指数综艺榜第一;《天赐的声音》《青春周游记2》也入围了传媒中国年度融合流传影响力电视栏目的十佳。《2020中国好声音》耐久弥新,巅峰之夜相关话题实力霸榜多家平台热搜热点,坚守为怀揣音乐梦想的人提供舞台的初衷。

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同时,上述几档顶级综艺,不仅有高收视、高热度,也有高社会价值:《奔跑吧黄河篇》深入掘客黄河文化蕴含的时价格值,助推黄河流域生态掩护和高质量生长;「奔跑吧,宝藏」公益运动用实际行动挖掘和守护更多身边的「宝藏」;《王牌对王牌5》《天赐的声音》则划分通过专题筹谋和MV的形式致敬抗疫一线的医务事情者;《中国好声音》巅峰之夜向英雄都会武汉献礼……《另有诗和远方·诗画浙江篇》这档文化旅游类探寻体验节目,原创视频播放量破4亿,全网相关话题阅读量破16亿,微博综艺榜日榜第一,线上运动互感人次破亿,作为主题报道新物种,它既具备了专题片的功效,也融汇了新闻的内容、综艺的首发、融媒体流传的手段。另一档引领原创内容工业新业态的《蓝莓孵化营》。节目开分8.0,通过颇具前瞻性的节目模式和四场诚意满满的直播运动,开启扶贫助农与国货在线营业新模式。

此外,获得国家广播电视总局2019年度广播电视创新创优节目的科技类人物专题节目《预见2050》在2020年迎来了第二季,节目聚焦前沿科技创新,展现人与科技的跨界联络;另有探寻音乐普世价值的《优美的时光》、描绘中国乡村的崭新风貌的《宝藏般的乡村》和致力于让文化遗产「活起来」的《万里走单骑》等节目则从差别的角度展现浙江卫视在综艺内容上的创新和对优美理念的诠释。收视TOP1、TOP2尽数花落浙江,TOP5中独占3席,TOP10中独揽5席,TOP20中亦有8席;在播映指数TOP3中占有2席;CSM59城收视率破2%高达5档、破1%节目高达11档,数量均位列省级卫视第一。如果说浙江卫视2020电视综艺是处于绝对领跑者的职位,那2020中国蓝剧场给1号的整体观感,就是在品质感上的跨越。

凭据2020年《传媒1号文娱蓝皮书》数据显示,Q1、Q3、Q4的在播电视剧口碑之王,都被中国蓝剧场的作品包揽;而凭据1号数读同盟-艺恩数据统计,2020年省级卫视电视剧好评度TOP5中国蓝剧场包揽3席。品质感的提升带来的直观影响就是剧场收视数据的提升,2020年中国蓝剧场平均收视1.699%,同比上涨52%,17部剧悉数破1%,其中3部强势破2%,位列剧场三甲。

而在2020岁末,中国蓝剧场以评分9.2封神的《大江大河2》继往开来,似乎也预示了这个品质感将会从2020延续到2021。同时,《大江大河2》也是中国蓝剧场「优美时代剧献2·优美犇腾而来」剧季的开篇之作,毗连起了2020与2021——在这一年里,我们还看到了浙江卫视电视超级「晚」的极大跨界延展能力,以超级「晚」为品牌,着力打造一个「跨界奔无界」的电视晚会超级航母。2020年,在这艘不停扩容的超级航母上,「百度好奇夜」缔造全网话题阅读量170亿+、相关互动量150亿+、用户到场互动次数108亿次、4500+科技媒体破圈营销;「抖音优美奇妙夜」让星素同台极致破圈,用原生热梗笼罩全网;「苏宁超级秀」和「天猫双十一狂欢夜」为电商平台强势导流,销量双双创历年新高;「优美有你」跨年晚会首次推出主题歌曲《心手相握》,打造跨年夜中别样光线。

浙江卫视2020超级「晚」系列晚会斩获全网热搜近1000,微博热搜250+,它正在形成一个整体晚会品牌势能,而这个品牌旗舰,将会在2021以及更久未来,发挥越发重要的领航能力。2020年,在「优美」品牌引领下,浙江卫视历时多年经心打造的「红大工具南北中」纪录片工程,在2020年完美合拢收官:已先后完成其中的《艺术:北纬30度》《南宋》《西泠印社》《中国乡村》《东向大海》五大项目,组成了「浙系纪录片」的人文矩阵,成为一个具有团体势能的「浙系门户」、规模效应的「人文宇宙」;与此同时,正在全力推进的《红船》《大运河》《初心》等专题片、纪录片也将进一步夯实「浙系人文纪录片」的新厂牌。赛道NO.4 拓新领跑2020年,浙江卫视努力拓展新媒体全网营销战略,搭建和充实全媒体网络矩阵,完善运营机制。

现在,浙江卫视以1.05亿的全网粉丝数,率先跻身1亿粉丝俱乐部!更让1号为之瞩目的是它在短视频领域的突出结果:全年全网热搜超5700个,自主生产短视频8200条,点赞6.4亿,播放量达3000亿,成为名副其实的省级卫视「短视频营业王」。凭据1号数读同盟-美兰德咨询,浙江卫视是短视频平台热度省级卫视第一平台。而在浙江卫视新媒体高速生长的背后,实则是一年以来,频道鼎力大举拓展新媒体端的多维互助,在抖音上玩挑战赛、在微博上玩互动征集、在B站上玩幕后探班、在微视上玩微视频作品赛……他们吃透了要在什么平台做什么玩法,所以,有因才有果。

在短视频领域,浙江卫视缔造省级卫视平台热度第一;在直播领域,浙江卫视在2020年全面拓新,打造出了三大维度的直播体系:「宣传直播」、「公益直播」、「商业直播」。值得瞩目的是,融入在直播中的玩法创新——好比在《另有诗和远方》的公益直播上,将D62型号的7座高性能通用型飞机引进直播间开售,以俯瞰视角出现的空中唐诗之路,与直播带货上天入地式的文旅产物构想之间,堪称一次开创性的直播破圈事件。又如种种差别直播类型的功效交织——《我们在梦开始的地方》的「云游下姜」是很是有代表性的直播,既是一场剧集热播期间的宣传直播,也是一次助农扶贫的公益直播。

《蓝莓孵化营》则兼顾了「公益属性」与「商业属性」,一方面,它乐成选出9组成项目人,助力乡村经济的生长;另一方面,它也体现除了不俗的商业带货力,在「欢聚一堂」抖音直播首秀中,全场带货销售额凌驾529万元,直播间寓目总人数近百万,直播总成交产物数达7788件。为《我就是演员3》筹谋研发推出《冷暖食堂》衍生节目,上屏单集最高收视近0.8%。《王牌对王牌5》配套直播短综《营业吧王牌》,接纳「综艺+直播」形式,前四期收获全网热搜破百个,再到收官直播「蓝莓台」淘宝直播首秀,一句口播200万人秒进「蓝莓台」,缔造淘宝直播平台PGC直播首日销量第一。赛道NO.5 品牌领跑2020年,浙江卫视频道品牌升级,推出「优美中国」品牌战略,以「年轻之美、潮水之美、文化之美」为核,创制更具优美感的王牌产物,打造2020最具优美感的视媒体。

在综艺,赋予其更多文化内在,聚焦脱贫攻坚、漂亮乡村、文化传承、疫情防控等正能量主题。展现黄河生态之美的《奔跑吧黄河篇》;通报文化之美、山水之美、生活之美的《另有诗和远方》等一系列「优美综艺」;在剧场,推出以《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》三剧打包的「优美时代剧献」以及紧接着推出的《大江大河2》《山海情》《正青春》「优美时代剧献2·优美犇腾而来」,一连两季的优美主题剧季新观点;在新媒体,提倡《30秒记载优美中国》的短视频大赛,启动「在一起更优美——蓝莓嘉年华」的年度融媒计划;……在这一系列向优美出发的努力之下,浙江卫视被各大行业奖项授予了一系列荣誉:「TV地标」年度最具品牌影响力省级卫视、「指尖榜」年度最具创新力综艺平台、「综艺报」影响力「年度卫视」、「传媒中国年度盛典」十大观众最喜爱的卫视、微博最具影响力剧综播出平台……数据鸣谢:1号数读同盟-艺恩数据、美兰德咨询数听说明:【艺恩数据】好评度:反映观众对于某一影视内容喜爱水平的变化,通过对该影视内容播映前后在视频、社交平台的口碑 变化以及热词处置惩罚综合盘算得出。【美兰德咨询】短视频平台热度:反映节目视频内容在短视频平台的流传热度,它由节目在抖音、快手、西瓜视频、微博等平台的官方账号公布的短视频的播放量、点赞量、评论量等数据根据加权盘算得出。


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